Classement des meilleurs supports publicitaires de l’année
Pour les plus pressés d’entre vous, voici le classement de ce qui fonctionne le mieux en offline pour les PME belges :
| #1 | Le lettrage de véhicule |
| #2 | L’enseigne lumineuse |
| #3 | La PLV et le « Phygital » |
| #4 | Le totem publicitaire |
| #5 | La vitrophanie (lettrage sur vitrine) |
| #6 | Le textile personnalisé |
| #7 | Le print « Ennobli » |
À propos de ce classement : l’ordre de ce classement est basé sur notre expérience de terrain chez I Love Printing, nos retours clients et nos observations du marché belge. Il vise à guider vos choix et à montrer les différentes solutions possibles.
Aujourd’hui, la question n’est plus “faut-il imprimer des supports publicitaires ?” mais plutôt “sur quoi investir pour être vu par votre clientèle ?”.
Alors que le coût de la publicité en ligne (Facebook, Instagram, Google et autres) augmente et que l’attention des internautes diminue de plus en plus (moins de 3 secondes), le support physique opère un retour en force depuis peu. C’est le concept du “Phygital” : utiliser la présence physique en complément du digital qui est plus éphémère pour ancrer la confiance.
Mais tous les supports ne se valent pas. C’est pourquoi nous vous avons réalisé un classement des 7 solutions de communication visuelle selon différents critères comme le retour sur investissement, la durée dans le temps ainsi que l’impact local que cela apporte.
Passons maintenant au classement en détail 👇:
Pourquoi investir dans la publicité offline ?
Avant de découvrir le classement, comprenez pourquoi les supports physiques “tangibles” redeviennent vitaux.
Saturation digitale
Nos écrans et notre quotidien sont saturés de publicités à longueur de temps et ça devient indigeste. Une pub physique (sur un camion, dans un magasin ou sur une façade) n’a pas de bouton “Bloquer” ou “Passer l’annonce”. Elle est non seulement immanquable mais est surtout beaucoup moins intrusive car elle ne nous est pas imposée comme en ligne.
Confiance locale
En Belgique, les consommateurs recherchent de la proximité. Une entreprise qui a “pignon sur rue” avec une belle enseigne et des véhicules floqués inspire une confiance bien supérieure à un site web anonyme.
Durabilité du message
Quand on compare la durée de vie d’un post sur les réseaux sociaux avec un totem publicitaire, il n’y a clairement pas photo. Un post sur les réseaux sociaux dure environ 24h tandis qu’un totem de qualité peut durer près de 10 ans.
# 1 Le lettrage de véhicule : le support le plus rentable
🏆 Position 1 : la vainqueur indiscutable
Si vous possédez une camionnette ou une flotte de véhicule et qu’elle est totalement blanche par exemple, vous passez clairement à côté de votre meilleur levier de croissance.
Pourquoi le lettrage de véhicule est N°1 cette année ? :
C’est mathématique : c’est le seul support publicitaire que vous payez une fois (à la pose) et qui travail pour vous gratuitement pendant 5 à 7 ans. Contrairement à d’autres supports fixes, votre véhicule va chercher l’audience là où elle se trouve : dans les bouchons, les centres-villes et surtout devant chez vos clients quand vous vous y rendez.
| ROI estimé | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Durabilité | ⭐⭐⭐⭐⭐ (5 à 7 ans avec une matière haut de gamme) |
| Impact local | ⭐⭐⭐⭐⭐ (ciblage géographique naturel) |
Avis des experts I Love Printing :
Le lettrage véhicule est le support publicitaire qui offre le meilleur retour sur investissement à long terme pour une PME en Belgique.
Le petit plus : Osez le “semi-covering” ou le “total covering”. Un simple logo sur une portière ne suffit plus à faire la différence et à communiquer le bon message.
💡 Si vous souhaitez en savoir davantage sur le design de lettrage véhicule et nos solutions de flocage véhicule voici deux articles qui pourraient vous plaire 👇 :
# 2 L’enseigne lumineuse : le visage de l’entreprise
🥈 Position : l’Indispensable
L’enseigne n’est en réalité pas une dépense parmi tant d’autres. Elle valorise votre bâtiment, augmente votre visibilité et travaille pour vous 24h/24.
Pourquoi une enseigne lumineuse est essentielle ?
Sans une enseigne visible, votre entreprise (si elle nécessite une devanture) n’existe pas physiquement. Elle sert de point de repère N°1 pour le “Drive to store” (= faire venir les gens en magasin). Aujourd’hui, une enseigne Led moderne et bien réalisée est un marqueur de qualité et inspire la confiance : elle dit “nous sommes des professionnels” avant même que le client n’entre dans le bureau, la boutique ou autre.
| ROI estimé | ⭐⭐⭐⭐ |
| Durabilité | ⭐⭐⭐⭐⭐ (10 ans selon la qualité des matériaux utilisés) |
| Impact local | ⭐⭐⭐⭐⭐ (visibilité accrue dans les environs) |
L’avis des experts d’I Love Printing :
Ne négligez pas l’éclairage. Les LEDs modernes consomment très peu par rapport aux anciennes générations et vous assurent une visibilité même l’hiver à partir de 17h.
Notre conseil : privilégiez le rétro-éclairage (halo lumineux) pour un rendu plus propre et moins agressif au rendu. Il est également très apprécié des communes qui doivent donner leur accord pour l’installation de ce type de support publicitaire.
Pour aller plus loin sur le sujet 👇 :
# 3 La PLV et le “Phygital” : le vendeur silencieux
🥉 Position : l’outsider
Une fois le client à l’intérieur du magasin, il faut le convertir. C’est le rôle de la PLV (publicité en lieu de vente).
Pourquoi c’est un levier efficace à ne pas sous-estimer ?
Une grande partie des décisions d’achat se prennent directement en rayon. La PLV (tête de gondole, présentoir, display, …) intercepte l’attention et déclenche des achats de type impulsif sur le moment. De plus, avec l’arrivée de nouveau matériaux plus respectueux de l’environnement, cela redevient un support à absolument ajouter à votre stratégie.
| ROI estimé | ⭐⭐⭐⭐ (Fort impact sur le panier moyen) |
| Durabilité | ⭐⭐⭐ (Moyenne : car c’est souvent utilisé pour une campagne de promotion à durée limitée) |
| Impact local | ⭐⭐⭐ (Uniquement en magasin) |
Notre avis chez I Love Printing
C’est LE complément indispensable aux supports digitaux actuels. Le digital fait venir les gens en magasin et la PLV les fait acheter.
# 4 Le totem publicitaire : le point de repère de votre entreprise
Si l’enseigne est le visage de votre entreprise, le totem est quant à lui la signalétique vers elle.
Pourquoi c’est important pour être vu par vos clients ?
Il est indispensable pour les entreprises en retrait par rapport à la route ou dans les zonings industriels. Sa verticalité lui permet d’être visible de beaucoup plus loin qu’une enseigne de façade. C’est donc un moyen d’être vu de loin et de montrer aux passants : “Nous sommes là”. Il sert également de signalétique pour les personnes qui cherchent déjà votre emplacement pour s’y rendre.
| ROI estimé | ⭐⭐⭐ (Investissement structurel) |
| Durabilité | ⭐⭐⭐⭐⭐ (Pratiquement indestructible en fonction de la qualité des matériaux et de la pose) |
| Impact local | ⭐⭐⭐⭐ (Présence fort auprès des gens) |
# 5 La vitrophanie (lettrage vitrine) : l’art d’habiller la transparence
Votre vitrine fait partie du bâtiment que vous soyez propriétaire ou locataires. Exploitez-la pour mettre en avant votre business !
Pourquoi le lettrage pour vitrine (vitrophanie) est essentiel ?
C’est un espace publicitaire gratuit qui est à votre disposition. La technologie micro-perforé (One-Way Vision) permet d’afficher un visuel géant à l’extérieur tout en gardant de la luminosité et de la visibilité à l’intérieur. La vitrophanie est donc idéale pour créer une atmosphère grâce à la devanture de votre commerce ou pour créer de l’intimité dans des bureaux, par exemple.
| ROI estimé | ⭐⭐⭐⭐ (Coût relativement faible pour un impact fort) |
| Durabilité | ⭐⭐⭐⭐⭐ (3 à 5 ans) |
| Impact local | ⭐⭐⭐⭐ (Design extérieur visuel + reconnaissable auprès de vos clients) |
# 6 Le textile personnalisé (Workwear)
Vos collaborateurs sont les premières personnes qui vont véhiculer l’image de l’entreprise. Ils sont en réalité des ambassadeurs de la marque.
Pourquoi le texte personnalisé est une solution à considérer pour les entreprises ?
Un technicien, un livreur ou un commercial en tenue soignée (polo brodé, veste avec logo, …) inspire directement plus confiance et sécurité. C’est un outil puissant de marque employeur et de réassurance client.
💡 Préférez la broderie pour se meilleure durabilité dans le temps (résiste aux lavages industriels) par rapport au flocage classique.
# 7 Le print “Ennobli” : La carte de visite 2.0
Le papier n’est pas mort, il est tout simplement monté en gamme et revient de plus en plus au goût du jour pour se démarquer !
Pourquoi la carte de visite est toujours aussi importante ?
À l’heure du tout digital, donner une carte de visite avec un effet 3D ou une texture différente crée un “bug” positif dans le cerveau de votre interlocuteur. C’est un objet tangible qui marque le sérieux et la qualité. On imprime moins mais mieux !
Les erreurs fréquentes en publicité offline (et comment les éviter)
Même avec le meilleur support, des erreurs stratégiques peuvent ruiner votre ROI :
- L’incohérence visuelle : avoir un logo ou des couleurs différentes sur vos véhicules et sur votre enseigne. Cela peut perdre les gens et avoir un impact négatif sur votre image de marque. Il est donc important de se faire accompagner par des experts de la communication visuelle pour un rendu idéal.
- Le “trop d’information” : vouloir tout dire sur un panneau de 4x3m. Sachant que le taux d’attention est très faible, il faut donc être concis et ne mettre que ce qui est réellement utile.
- Le choix du “moins cher” : choisir un vinyle bas de gamme pour son véhicule par exemple ou du carton de mauvaise qualité pour votre PLV. Résultat : il se rétracte et se dégrade après peu de temps, ce qui renvoie une image négligée. Le “pas cher” coûte en réalité très cher à votre image.
Tableau comparatif final : quel support pour quel objectif ?
| Support | Objectif principal | Durée de vie | Budget |
| Lettrage véhicule | Notoriété & visibilité | Longue (5-7 ans) | €€ |
| Enseigne lumineuse (LED) | Identification & image | Très longue (10+ ans) | €€€ |
| PLV et le « Phygital » | Vente & Conversion | Courte/Moyenne | € |
| Totem publicitaire | Signalétique | Très longue | €€€ |
| Vitrophanie (lettrage vitrine) | Trafic & promo | Moyenne (3-5 ans) | € |
| Textile personnalisé | Confiance & équipe | Moyenne | €€ |
| Le print « Ennobli » (carte de visite) | Commercial | Courte | € |
Mais quel est le mix gagnant pour faire passer votre communication au niveau supérieur ?
Le meilleur support publicitaire n’est pas celui qui coûte le plus cher, c’est plutôt celui qui est le plus vu par votre cible. À l’heure actuelle, la stratégie gagnante est de non seulement choisir le support qui correspond à votre business mais également de les utiliser de manière complémentaire. Par exemple : une flotte de véhicule floqué pour la notoriété de masse, une enseigne LED pour l’ancrage local et une PLV efficace pour transformer vos visiteurs en client.
Chez I Love Printing, nous ne sommes pas simplement des imprimeurs, nous sommes également concepteurs de design et experts en supports publicitaires.
