Dans un monde où capter l’attention est devenu un défi quotidien, le totem publicitaire s’impose comme un pilier incontournable des outils de communication extérieure. Support de communication vertical et autoportant, il crée un ancrage visuel puissant qui guide vos clients, renforce votre image de marque et transforme chaque passant en client potentiel.
L’objectif de cet article ? Vous en dire plus sur les avantages concrets du totem publicitaire, les clés d’un projet réussi. Que vous soyez en Wallonie, à Bruxelles ou en Flandre, découvrez comment transformer votre signalétique en véritable atout commercial !
Qu’est-ce qu’un totem publicitaire ?
Un totem publicitaire est un support de communication ou de publicité vertical, conçu pour capter l’attention grâce à sa hauteur et sa surface importante. Mais ce n’est pas tout… sa fonction va bien au-delà : il informe, guide, oriente et renforce l’identité visuelle de votre entreprise.
Les différents types de totems
Totem intérieur (PLV et ILV)
Un support idéal pour les espaces clos comme les halls d’accueil, les magasins ou les showrooms. Le totem intérieur est un atout de taille pour tous types d’animations commerciales (promotions, événements) ainsi que la signalétique interne (orientation, information).
Parmi les supports les plus prisés, on retrouve le totem en carton qui est un choix économique, rapide à installer et plus respectueux de l’environnement.
Totem extérieur (signalétique commerciale)
Conçu pour résister aux intempéries de notre pays, le totem extérieur est votre ambassadeur permanent. Fabriqué en matériaux robustes comme l’aluminium, l’acier ou le Dibond, il vous permet d’être présent de manière constante sur un seul et même emplacement stratégique : 24h/24 et 7j/7.
Dans cette catégorie, vous retrouverez également le totem directionnel qui a pour but de guider spécifiquement vos visiteurs vers différents services ou zones de votre site, avec une hauteur variant entre 1,5 et 3 mètres.
Totem numérique
Enfin nous avons des totems derniers cris équipés d’écrans LED qui permettent de diffuser en temps réel du contenu dynamique comme des animations vidéos par exemple. Il existe même des versions tactiles pour créer une interaction directe avec votre public.
Quelques exemples d’utilisation
- Restaurant : totem extérieur éclairé qui affiche le menu du jour
- Concession automobile : totems directionnels vers l’atelier, le showroom ou le service après-vente
- Centre commercial : totems intérieurs pour orienter les visiteurs et totems extérieurs pour guider les clients vers le magasin ou le parking
Quels sont les avantages d’un totem publicitaire ?
✓ Visibilité maximale et ancrage local
Le totem crée un repère visuel mémorable visible depuis les axes de circulation. Son format imposant et sa position verticale lui permettent d’être assez difficile à ignorer par les passants, même à distance. Pour vos clients, il devient un point de repère et crée le fameux : « Ah oui, je vois où c’est ! »
Plus votre totem est vu, plus votre marque devient familière et légitime aux yeux des passants.
✓ Impact visuel et notoriété 24/7
Le totem travaille en quelque sorte pour vous en permanence et sans interruption. Contrairement aux campagnes digitales qui nécessitent un budget récurrent, une fois votre totem installé, il continue de communiquer pendant de nombreuses années.
De plus, si vous le personnalisez complètement à l’image de votre entreprise (couleurs, logo, slogan) et que vous choisissez des matériaux de qualité, votre totem pourra maintenir une qualité d’image professionnelle et qui résiste dans le temps.
La signalétique physique reste un des moyens les plus efficaces pour l’identification d’une entreprise.
Pour plus de visibilité, il existe des options d’éclairage LED, transformant votre totem en balise lumineuse permanente.
✓ Orientation client et signalétique efficace
Le totem est bien plus qu’un simple outil publicitaire : c’est un véritable guide pour vos visiteurs et clients. Dans un monde où l’expérience client est de plus en plus importante, faciliter l’accès à votre entreprise devient un avantage concurrentiel majeur.
Pour vos consommateurs, le parcours commence avant même d’arriver chez vous. Un totem directionnel stratégiquement positionné transforme une recherche potentiellement frustrante en expérience fluide et rassurante. Vos visiteurs savent exactement où aller, ce qui réduit un potentiel stress et améliore leur première impression.
En entreprise ou en zone commerciale, le totem assure des fonctions essentielles :
- Orienter les visiteurs vers les différents services, bâtiments ou zones de votre site
- Afficher des plans de circulation clairs et lisibles
- Indiquer les accès, parkings, entrées principales et points d’intérêt
- Communiquer les règles de sécurité ou informations pratiques
Cette fonction de signalétique (ILV – Information sur Lieu de Vente) contribue directement à la satisfaction client. Un visiteur qui trouve facilement son chemin est un visiteur rassuré, qui va avoir un sentiment positif lié à votre marque. L’investissement dans une signalétique claire n’est pas un coût, c’est un service qui met en avant votre professionnalisme.
Pourquoi confier votre projet à un expert belge comme I love Printing ?
Design et emplacement stratégique
Un totem mal positionné est un investissement gaspillé. L’emplacement doit être choisi après une analyse des flux de circulation : où se concentrent vos clients ? Quels axes sont les plus empruntés ? À quelle distance votre totem sera-t-il visible ?
De plus, le design doit s’harmoniser parfaitement avec votre identité visuelle. Couleurs, formes, dimensions et messages doivent raconter l’histoire de votre marque de manière cohérente. La lisibilité est cruciale : votre totem doit être compréhensible en quelques secondes, même à distance.
Matériaux et installation sécurisée
Pour l’extérieur : aluminium, acier inoxydable, Dibond ou verre trempé garantissent une résistance aux conditions climatiques belges (pluie, vent, gel).
Pour l’intérieur : PVC, tissu tendu ou carton offrent une excellente alternative économique pour les espaces protégés.
Fondations : un totem extérieur nécessite des bases solides. Les pieux vissés représentent la solution moderne privilégiée : installation rapide, impact minimal et possibilité de mise en place toute l’année.
Donnez de la hauteur à votre visibilité
Le totem publicitaire combine visibilité permanente, orientation client et renforcement de votre image de marque. Mais sa réussite repose sur une expertise technique et une conception graphique parfaitement alignée avec votre identité.
Attention cependant : avant de vous lancer, il est essentiel de connaître les réglementations belges en vigueur. Permis d’urbanisme, hauteurs autorisées, zones interdites… chaque région (Wallonie, Bruxelles, Flandre) applique ses propres règles. Une erreur de conformité peut coûter cher et compromettre votre investissement. Découvrez tout ce qu’il faut savoir sur la réglementation des totems publicitaires en Belgique pour sécuriser votre projet.
Chez I Love Printing, nous transformons votre signalétique en véritable atout commercial.
Chaque projet est unique : nous travaillons en étroite collaboration avec vous pour créer un totem qui raconte votre histoire et capte l’attention de vos clients, tout en respectant les normes en vigueur.
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